De cliënten van HEK zijn vermogende particulieren. Uit ervaring blijkt dat HEK bijzonder gewaardeerd wordt door ondernemers. Zij vinden HEK een prettige partij om zaken mee te doen. De vermogensbeheerders van het HEK zijn immers zelf ook ondernemer. Zij kennen het vak. Ze zijn kritisch op hun eigen werk. Ze letten scherp op de kosten, maar onderkennen ook dat voor niets alleen de zon opgaat. Juist omdat zij zelf die ondernemersgeest bezitten, begrijpen ze wat ondernemers drijft.